如何申请商标？-叁心笔记

我本来以为商标注册申请是很基础的，毕竟基本每个企业都会需要用到，没想到在实际申请中很多地方大家还是不了解的，过程中大家一直在鼓励我让我来生财分享，一直担心自己文笔不好拖拖拉拉到现在，趁着五一假期整理了自己在商标申请时的一点思考分享给大家，希望对大家有帮助。

申请商标难不难？难在哪？

一、商标取名

商标申请不难，准备资料，递交申请，如下图，商标申请的流程，是不是非常简单，所以商标申请不难。

但商标申请也确实难，最难在于第一步，想名字（或者LOGO等标志）。

名字想的好，流程中的分支都不会出现，名字想不好，各种分支走不动了。

商标取名经验建议：

1、取名的时候假如你一个名字不能申请注册，那么就在这个名字最前面加字。因为首字不同，最容易通过。

2、动物界和植物界借助灵感，但是目前普遍的动物和植物几乎都被注册了，所以得结合，在动植物前面加个字。注意不加形容词（例如大小等）。

3、取名的时候建议尽量选择3个字或者3个字以上的，因为目前来说普遍2个字的商标确实难以注册了，如果真的喜欢两个字的，那么可以选择一些生僻字。

4、取名的时候建议大家学会修改和组合，这种会有很多创新的思路，把其他领域的字和词结合到另一个领域。

5、谐音字替换修改，都是很好的把自己喜欢的商标进行优化的思路。但是要注册成语、固定词语不能用谐音替换（会产生不良影响）。

6、注意行业通用词汇“科技”“墙纸”“医院”“集团”等这样的后缀尽量不要加，加了也没用。并且“医院”“学院”“集团”只有特定的主体才能用。（比如集团，只能申请人公司名称带有集团才可以；学院只能申请人名称带有学院才可以，医院只有申请人名称带有医院才可以）

7、图形结合文字一起，分开申请还是单独申请。请先将商标给代理人查询之后，让其给出建议，不要想当然的认为结合申请好或者分开申请好，是需要根据查询情况具体分析的。

二、商标审查

首先我们要知道，商标递交上去之后，初审（也就是第一次审查）是一个审查员，随机分给任一个审查员，如果这个审查员学识渊博，见多识广，那审查你的商标会扩展很多了。（也有随着文化的发展，有的标志不再适合做商标）

商标近似判断，任何两个商标，是否近似，主观的判断很大。

例如：下面这个标志2004年申请的时候直接初审通过了；2023年因业务扩展再申请其他类别的时候，驳回了。

一方面以前的商标审查标准可能没有现在严格，另一方面也说明了不同的审查员，学识见解不一样，会影响一个商标是否通过初审。

所以这就是商标申请的难点，没有百分之百保证，一定可以初审通过，或者一定会驳回。

例如：下面这个商标，图形部分，是不是近近似，也不近似。

当然，商标驳回了，有没有救济程序，有，商标驳回复审。

下一期，我们再单独详细聊商标驳回复审。

三、商标公告

商标初审/复审都经历了。商标在商标局的审查流程完成了，下一步，进入公告期。

《商标法》第三十三条　对初步审定公告的商标，自公告之日起三个月内，在先权利人、利害关系人认为违反本法第十三条第二款和第三款、第十五条、第十六条第一款、第三十条、第三十一条、第三十二条规定的，或者任何人认为违反本法第四条、第十条、第十一条、第十二条、第十九条第四款规定的，可以向商标局提出异议。公告期满无异议的，予以核准注册，发给商标注册证，并予公告。

公告期3个月，在这三个月中，任何人觉得你这个商标不能被注册，只要提交异议理由，都可以异议。

这个非常不确定性，我们都阻止不了任何人的任何行为。

不过也不要担心，只要你注册的商标不是傍名牌，故意抄袭，或者擦边球，一般也不会遇到异议的情况。

一旦商标被异议了，异议审查周期在10个月左右，异议不成功，商标准予注册，异议成功，商标不予注册，你还可以选择不予注册复审，继续救济。

下下一期，我们再单独详细聊商标异议。

终于等来了商标注册公告

注册公告完成，商标局下发「商标注册证」。至此，商标权利确定了，属于你。但不要以为万事大吉了。

《商标法》第四十四条　已经注册的商标，违反本法第四条、第十条、第十一条、第十二条、第十九条第四款规定的，或者是以欺骗手段或者其他不正当手段取得注册的，由商标局宣告该注册商标无效；其他单位或者个人可以请求商标评审委员会宣告该注册商标无效。

《商标法》第四十五条　已经注册的商标，违反本法第十三条第二款和第三款、第十五条、第十六条第一款、第三十条、第三十一条、第三十二条规定的，自商标注册之日起五年内，在先权利人或者利害关系人可以请求商标评审委员会宣告该注册商标无效。对恶意注册的，驰名商标所有人不受五年的时间限制。

注册商标的无效宣告，不过也不要担心，一般遇到的少，只要你注册的商标不是傍名牌，故意抄袭，或者擦边球，一般也不会遇到注册了还被别人提出无效宣告的情况。

下下下一期，我们再单独详细聊商标无效宣告。

三、商标撤三

商标注册满3年了，这三年你可能一直在使用，也有可能因为业务改变，商标一直闲置了。

这时候你就要注意了：

《商标法》第四十九条　商标注册人在使用注册商标的过程中，自行改变注册商标、注册人名义、地址或者其他注册事项的，由地方工商行政管理部门责令限期改正；期满不改正的，由商标局撤销其注册商标。

注册商标成为其核定使用的商品的通用名称或者没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标。商标局应当自收到申请之日起九个月内做出决定。有特殊情况需要延长的，经国务院工商行政管理部门批准，可以延长三个月。

现如今，商标申请量非常的巨大，其中很多的商标都是闲置的，甚至有很多商标是为了转卖赚钱而囤积的。

为此，商标局也是煞费苦心，为此《中华人民共和国商标法修订草案》（征求意见稿）（还没实施）新增了一条：

【说明商标使用情况】商标注册人应当自商标核准注册之日起每满五年之后的十二个月内（也就是5-6年之内），向国务院知识产权行政部门说明该商标在核定商品上的使用情况或者不使用的正当理由。商标注册人可以对上述期限内的多件商标的使用情况集中作出说明。

期满未说明的，由国务院知识产权行政部门通知商标注册人，商标注册人自收到通知之日起六个月内仍未说明的，视为放弃该注册商标，由国务院知识产权行政部门注销该注册商标。

国务院知识产权行政部门应当对说明的真实性进行随机抽查，必要时可以要求商标真粗额人补充相关证据或委托地方知识产权管理部门进行核查。经抽查说明不真实的，由国务院知识产权行政部门撤销该注册商标。

每5-6年提交一次商标使用说明，有点类似美国商标每5-6年使用宣誓。

现在对于不使用的商标还是被动的，提“撤三”，只有任何人提了“撤三”申请，商标局才会要求商标注册人提交商标使用说明/证据。

但只要你的商标就是以使用为目的的，一直用着，保留好使用证据，就完全不用担心了。

详细看「商标“撤三”」，建议有商标的企业/个人都看看，好好维护自己的商标，毕竟申请一个商标下来也挺不容易的。

商标撤三

我们注意到，《商标法》第四十九条第一款，

商标注册人在使用注册商标的过程中，自行改变注册商标、注册人名义、地址或者其他注册事项的，由地方工商行政管理部门责令限期改正；期满不改正的，由商标局撤销其注册商标。

1、自行改变注册商标：商标申请的时候是什么样的，使用的时候尽可能的保持一致，不要随便改。

一般情况下，注册商标在实际使用中存在字体、字母大小写、排列方式、颜色以及繁简体之间的改变，通常都会被认为属于“未改变其显著特征”可视为注册商标的使用。

改变颜色算不算？一般我们默认单一颜色的商标，黑白申请，后续使用任何单一颜色，会被认为属于“未改变其显著特征”可视为注册商标的使用。

但是如果使用了多种颜色组合，并且颜色起到了一定的显著性，这时候大概率可能属于改变注册商标了。

2、注册人名义、地址：当你的商标注册人的名义/地址，发生变更的时候，一定要对名下的商标及时提出变更。

企业因为特殊原因，可能需要变更名称、变更地址，对名下的商标一次性做下变更，和工商变更类似，也不难。

从A公司，变到B公司，商标注册人的主体变化了，这就不属于变更了，是转让。

四、商标续展

商标也是有使用期限的，

《商标法》第四十条　注册商标有效期满，需要继续使用的，商标注册人应当在期满前十二个月内按照规定办理续展手续；在此期间未能办理的，可以给予六个月的宽展期。每次续展注册的有效期为十年，自该商标上一届有效期满次日起计算。期满未办理续展手续的，注销其注册商标。

商标有效期10年（自注册之日起算），到期后可以续展，续展一次有效期延长10年，只要一直用，每到10年就续展一次。百年商标，不是问题。

商标，到底是什么？

《商标法》第八条：任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。

例如：

很多客户问我的商标能不能申请？其实我知道大家的意思应该是，能不能注册；这里我们需要区分「商标申请」和「商标注册」两个概念：

商标申请：任何标志，只要你不违法乱纪的，不是恶意的，都可以去提交申请，提交之后，缴纳费用，材料没有问题，商标局都会给出受理，下发「商标注册申请受理通知书」。 商标注册：提交申请之后，经过商标局初步审查，不违反商标法的，通过初审，然后公告，公告期间没有人提出异议的，最终注册，下发「商标注册证书」。

很多代理会有风险代理业务（俗称包过），大家要注意看合同条款，是这个包到哪个阶段，是「商标申请」还是「商标注册」。

可以申请商标的，列举不尽，主要看看不可以申请商标的情况。

绝对不可以申请商标的情况

商标法第十条【禁止作为商标使用的标志】；第十一条【不得作为商标注册的标志】、第十二条【以三维标志作为注册商标的特殊要求】规定了不能注册商标的情形。

第十条　下列标志不得作为商标使用：

　　（一）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章等相同或者近似的，以及同中央国家机关的名称、标志、所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的；

　　（二）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗等相同或者近似的，但经该国政府同意的除外；

　　（三）同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记等相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外；

　　（四）与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外；

　　（五）同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的；

　　（六）带有民族歧视性的；

　　（七）带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的；

　　（八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。

　　县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。

　　第十一条　下列标志不得作为商标注册：

　　（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；

　　（二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；

　　（三）其他缺乏显著特征的。

　　前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。

　　第十二条　以三维标志申请注册商标的，仅由商品自身的性质产生的形状、为获得技术效果而需有的商品形状或者使商品具有实质性价值的形状，不得注册。

最常见的绝对驳回理由-缺乏显著性

第十一条【不得作为商标注册的标志】中缺乏显著特征。

显著性：就是一个标志，能够让其消费者区分、记忆。通俗的来说就是，我作为消费者，我购买手机的时候，购买苹果还是华为，我是可以区分他们两个不是一个品牌。

我们首先要明确一点：商标权是独占权；你注册了，就是你的资产（无形资产），别人不能侵犯，侵犯了你就有权去维权。

基于这一点，你就想，一个词汇/标志，我是不是可以不让别人用。如果是通用词汇，别人正当使用，我没办法阻止。

关于缺乏显著性，下面两个案例就清楚了：

案例【1】商标：XX露营

检索查询之后，在先已经有人申请了XX，那么我们再去申请“XX露营”，肯定驳回。

原因：“露营”是一个通用词汇，这个商标的显著性在于XX，而“露营”是对其经营范围的限制。

假设：你申请的商标是“乐曼啤酒”，是不是消费者认为你就只卖啤酒了，你可能也卖其他饮料，但是消费者认为你就是卖啤酒的，你加上范围限定词汇，是不是反而更限定了自己。

像这样的词汇有很多“科技”“医美”“教育”“建筑”“证件照”“饮料”“酒馆”等等行业的通用词汇或者是产品的通用名称。

商标审查审理指南也有列举出类似的案例。

案例【2】商标：最美证件照智能证件照

这商标都不用查询，申请的话，肯定会驳回的。

“最美”“智能”是一个形容词，表述的是产品/服务的质量（并且广告法好像也有对于这种绝对的最美形容可能会引导消费者，夸大宣传，也不能用）。

“证件照” 直接表示的是产品/服务的内容的词汇，都是没有显著性的，组合在一起就是一个描述性的组合，也完全不具有显著性。

比如一个人拍了一个证件照，哇！好美这一定是「最美证件照」。这是正常的使用吧，那你能阻止吗？不能！

商标是独占权，你注册下来了，别人就不能用。如果你用的是通用词汇，那你怎么阻止别人的正当使用呢？

商标审查审理指南也有列举出类似的案例。

但是你反过来“美最证件照”，（显著性实际上也不高，个人认为这样的商标在使用的时候很难流传百世）

证件照直接表示的是产品/服务的内容，没有显著性，但是“美最”不是描述性的词，有显著性的。

商标审查审理指南第四章，列举了很多，有兴趣的小伙伴可以阅读！

相对不可以申请商标的情况

《商标法》第三十条【商标注册申请的驳回】；第三十一条【申请在先原则与使用在先原则】；第三十二条　【在先权利与恶意抢注】

第三十条　申请注册的商标，凡不符合本法有关规定或者同他人在同一种商品或者类似商品上已经注册的或者初步审定的商标相同或者近似的，由商标局驳回申请，不予公告。

　　第三十一条　两个或者两个以上的商标注册申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，初步审定并公告申请在先的商标；同一天申请的，初步审定并公告使用在先的商标，驳回其他人的申请，不予公告。

　　第三十二条　申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。

最常见的相对驳回理由-商标相同或者近似

第三十条 ......同他人在同一种商品或者类似商品上已经注册的或者初步审定的商标相同或者近似的

与在先商标相同：这个比较好查询和判断。

与在先商标近似：对于商标近似的判断，商标审查审理指南用了很大的篇幅去介绍，但任何两个商标，是否近似，主观的判断很大。

因此商标查询是一个非常重要的工作，目前商标查询大家都是免费服务，也有很多客户会白嫖，查询之后就自己去找个低价的递交申请了。如果商标查询收费，好像在目前中国行情下实施比较难，国外很多商标查询都是律师查询需要付费的。

商标查询，主要是为了提高商标注册通过的机会，在一开始就规避驳回的风险；经验越丰富的代理人，判断的越准确（但也没有百分之百）。

我要不要申请商标？

申请商标的原因有很多，我想要一个品牌，入住平台需要有一个商标......

其实很简单，一件事，要不要干，就看你的需求，

以店铺举例：

农村小街上很多门店，大部分都是没有去申请商标的，他们就在小镇上做生意，不要求多大的名气，小镇上大家知道就行。

再看一些网红店，基本都是有品牌的，他要推向全国甚至全球，他需要自己的品牌被别人知道，并且别人不能被别人模仿，最常见的，各种奶茶店。

所以要不要申请商标，全然在于你自己。

现在网络太发达，抖音，淘宝、拼多多，那么多商家，平台怎么管理。慢慢的就要求入住提供商标证明，当然他们各自对商标的要求也有不同，你想要在平台做生意，你就得按照他们的规则来。

申请商标，我要提供什么

1、确定你做什么产品/服务的

商标申请中，将所有的产品/服务，分为45类，有一本专门的商标分类表，尼斯分类表。

商标商品分类

2、商标是什么？图形？中文？英文？

商标名称

之前遇到一个客户，他们是一个由字母B设计的图形，说入住平台的时候，要求填写商标名称，问商标名称是什么。然后平台还要求他们必须是要有英文名称才行，但是商标网显示的是图形。

之前，我们申请商标的时候需要提供的是商标图样，商标说明，不要求提供商标名称的，纯图形的商标，商标说明一般是：商标由图形组成。商标局入档的时候就直接赋予一个名称“图形”。

现在提交的时候，会要求填写商标名称，那文字的商标名称我们都知道，对于图形商标名称没有规定，一般图形、“B”图形，都可以，审查员最终审查，主要还是看你提交的商标图样的，和商标名称关系不大。

除非是你入住的平台对你的名称有要求。这时候你就需要考虑你的商标名称到底怎么写。

商标图样

图形/LOGO，商标图样，很好理解，对于纯文字的商标，什么是商标图样呢？在很多国家，都有标准字体的形式递交商标，以标准字体递交的商标，只要后续字不改变，字体的样式有稍微变化都可以的，但是在中国，目前没有标准字体递交，你是宋体，那你的商标图样就是宋体。把字体在word中放大，然后截图下来就是商标图样。或者你自己有其他的设计的字体，这里一般不要使用有版权的字体，避免侵犯字体版权。