【粥左罗：聊聊高认知穷人】
01
高认知穷人？抱歉，不存在
一般是，穷，且低认知。
最近编辑报给了我一个选题让我写原创文章，《不要做高认知穷人》，这个题目的文章好像今年特别多，传播数据反馈都很好，算是个好选题。
你们看到这个观点认知是啥感觉？是认同，还是反对？或者对这个观点认知，你有啥观点认知？
当我思考这个问题的时候，我就突然意识到，很多时候，我们容易干想。干想常常想不好，也容易被已有的认知观点所影响，甚至带偏，或者无法非常原生的独立思考。
就像我看到这个观点认知的时候，我觉得讲的太好了，太对了，确实不能做高认知穷人，我要好好写写。
但有那么一瞬间，我突然带入了活生生的案例里去理解这个观点认知，一下我就觉得，不对呀：
“我身边几乎所有赚钱比我多的人好像认知都不低于我，反过来我身边几乎所有赚钱比我少的人，好像认知都不高于我。”
突然我就找到答案了：不存在高认知的穷人，只存在看似高认知的穷人。
也就是很多人是表面上看起来高认知，实际上认知并不高。就比如说很多人经常发一些高认知的朋友圈，其实就是他从别人那里看到的听到的，或者从书里课里看到的，他觉得很好，他就复制过来，但其实他自己并没有深刻的理解，所以你看他的朋友圈觉得他是高认知的人，其实只是看似如此，但并非如此。
(注：这里并不是说听课读书，把有启发的点分享到朋友圈不好，这是挺好的喜欢，既当分享，也当做笔记了，但我这里说的是，这并不代表你对你分享的认知真的深刻理解了。就像两个人，都可以分享说——不要用战术上的勤奋掩盖战略上的懒惰——但两个人对这句话的认知深度可能有 10 倍差距。)
我搜了一下，什么是高认知穷人？
统一的答案是：就是那种什么道理都懂，什么事情都知道一些，但真正到了赚钱的时候，什么都赚不到的人。
光看这个定义就有问题，符合这种定义的这种人怎么可能是高认知呢？肯定认知不高。
有句话是：如果你脑袋中想的是对的，那么你口袋里一定有你想要的，如果没有，那代表你脑袋中想的东西是错的。
所以一般是，穷，且低认知。
抱歉了，以前穷归穷，好歹还占个高认知，现在一样儿都不占了。别骂我。
02
说道理都懂的人
往往是最不懂的人
之前写了一篇文章，有个读者留言：道理很多人都懂，但是……
我都不用看他具体说什么，因为这个句式太常见了，我忍不住给他回了一句：怎么这么多道理都懂的人？我咋天天学习，也还有那么那么多不懂的。
要弄懂一个东西，谈何容易？更别说都懂。得多牛逼的人，才敢说自己道理都懂。
举个例子：长期主义，这个词是不是有很多人觉得很常见，觉得关于长期主义自己道理都懂？
那我开问了：
请问你在多少个领域多少场景下理解过长期主义？生活中，工作中，事业上，婚姻上，育儿上，感情经营上，IP打造上… 在每个不同的领域里，长期主义的侧重点是什么？有何不同？
请问创业的时候，产品上的长期主义和营销转化上的短期 KPI，高价值品牌打造上的长期主义和企业要活下去的短期诉求，该如何兼顾，平衡点是什么？如何把握这个度？
请问人生以长期主义价值为原则，可另外一个人生真相是人生是有限的，生命每一天都趋向于结束，我们该怎么办？
请问你怎么培养孩子，遵循长期主义，培养他的各项更有长远意义的素质很重要，可是他的考试成绩又极其重要，在每一个阶段，你懂得不同的策略吗？
长期主义一定对吗？有没有可能是错的呢？
长期主义更偏向于是一种原则，还是更偏向于是一种能力？
人人都说长期主义，可是长期是一个形容词，放在具体的事情上，什么叫长期？多长算长？3 年，还是30年？如果没有具体的标准，那么放在具体的事情上又以何为标准？
长期主义的反面是短期主义吗？如果不是又是什么？如果是，短期主义又是什么意思？有哪些维度去理解？什么样的事情适合短期主义？如何界定不同的事情到底该长期主义还是该短期主义？
……
一个概念尚且如此，100个1000个呢？怎么那么多人敢说自己道理都懂了？
学海无涯，认知无限，知道的越多，越知道自己不知道，知道的越少，越觉得自己什么都知道。
03
知而不行，是为不知
知行不合一，只是知得浅
很多人说自己确实知道，认知高，但就是无法知行合一。
很多时候这是个误解。
举个例子，很多人做项目失败，比如做个读书社群，你不能说，我知道咋定位正确我偏不，我知道怎么定价正确我偏不，我知道怎么搭建产品结构我偏不，我知道怎么拉新我偏不…
你做失败了，要么你定位的认知不够，要不你对定价的认知不够，要么你对产品的认知不够，要么你对拉新的认知不够……
所以啥叫知行不合一？
你知道该往西，你偏往东，你疯了啊？
有人说，老师确实有知行不合一的时候，比如我知道骑电动车应该戴头盔，我就是不戴。
巧了，我最近在昆明买房，服务我的中介，他前几天骑电动车摔了头，眼睛里淤血，红色的，挺吓人的，现在出门都是戴着墨镜。
请问，现在，骑电动车要戴头盔，这个知，你跟他的知，是一样的么？
假设有人在路上近距离亲眼目睹过有人因为骑电动车不戴头盔被撞倒身亡，假设有人自己的家人或朋友或同事，跟自己一起的时候，因为骑电动车不戴头盔出车祸身亡。
请问，骑电动车要戴头盔，这个知，你跟他们的知，是一样的么？
绝对绝对不一样。
高认知的穷人，这句话里，穷不穷，很好判断，就是财富有多少。但认知高不高，不好衡量。
两个人兜里都有一千万，确实一样多，两个人嘴里都说着第一性原理，认知一样么？
认知的深度
认知的广度
认知的具体度
认知的细节度
认知的实战度
……
都不同。
04
很多人在很多事上
都有很多头头是道的认知
但没在要赚钱的事上做到足够深的认知
我是个内容创业者，知识服务创业者，我能不能赚到大钱，取决于：
1 在高质量内容创作上，我能否比大多数竞争对手更好的满足用户需求。（流量）
2 在打造高质量的知识付费产品上，我能否比大多数竞争对手更好的满足用户需求。(产品)
3 在个人 IP 打造上，我能否比大多数竞争对手更好的得到用户的喜欢和信任。(个人 IP)
4 在销售和服务上，我能否比大多数竞争对手更专业和靠谱。(销售和服务)
我 80%的时间，专注于研究这四件事，我只要在这些上，每天学和做，反复，我就会有足够高的认知，我就一定能赚到大钱。
跟我对中美关系的认知无关；
跟我对俄乌局势的认知无关；
跟我对房地产市场的趋势认知无关；
跟我对中国电影市场的认知无关；
跟我对时尚和奢侈品的认知无关；
跟我对各大汽车品牌的认知无关；
跟我对美股港股 A 股的认知无关；
……
所以我也几乎不花时间在这些上。
我想在哪个方面赚钱，我就专注在哪，努力在那个方面做到足够深的认知就可以。
很多人，什么都关心，什么都涉猎，365 行方方面面都去接触，你聊啥，他都能说道说道，但一律都只能是浅层认知，因为精力四散，也就无法在自己的行业、自己的职业、自己要做的事情上专注、深耕、大量学习和实战以形成足够有竞争力的认知，当然也就赚不到钱。
05
你学到的高认知
是别人的高认知
不是你的高认知
你学到的高认知，是别人的高认知，不是你的高认知。因为别人读书、见人、历事，经过了反复和深度的思考，才有了那一句认知，那一句认知背后可能有一万字的内涵，但你只得到了那一句话。
你得到了别人的一句高认知，然后你去实践，把认知和现实反复碰撞，那一句高认知也因为你的实践变成了有一万字的内涵，那一刻，别人的那句高认知，终于变成了你的高认知。
为什么要经历这个过程？
因为天底下有相似的东西，不会有一模一样的东西。
比如，我做内容创业知识付费，我也算连续年入千万的，很多人来学我的模式，有的人就照搬，结果都做的一塌糊涂。我跟一个朋友聊，我说，从大的层面的，我和大佬甲乙丙丁等，都差不多是吧，认知不高的人看，就是简单表层认知，觉得这不就是啥啥啥模式么，但其实我们不管谁和谁都是非常非常不一样的，其实谁都不像谁，而且我们做到这个段位的，都都不想像谁，因为那样无法成功。
你学到一个认知，终归要去做事的，如果那只是别人总结出来的认知，你并未深刻理解，你用的时候就无法懂得如何灵活改进适配自己。
因为天底下没有一模一样的事，就算是做同一件事，比如做个读书社群：
你做的时机，和他做的时机可能不同；
你的目标用户，和他的可能不同；
你的过往积累，和他的可能不同；
你的性格特质，和他的可能不同；
你做这个的目的，和他的可能不同；
你做这个的资源，和他的可能不同；
你做这个的成本，和他的可能不同；
你做这个的人脉，和他的可能不同；
你做这个的团队能力，和他的可能不同；
你对这个的热爱程度，和他的可能不同；
你做这个打算做多久，和他想的可能不同；
等等……
任何一件事都是一个复杂的系统，任何一个人也都是一个复杂的系统。
从这个角度来看：
也许，高认知，都是结果。
因为高认知，是你把一件事做成做好形成的。
未经自己的结果验证的认知，怎么能敢说自己是高认知呢？
比如，我在写作上，写出了百篇爆款文章、写出了畅销书、写出了爆款课、写出了好转化软文、高传播文案，我可以说我在写作上有高认知，在我做到之前，我能说我在写作上有高认知么？
我有很多学员，学了我的写作课，问我为啥还是写不好？
我跋山涉水才得到的真经，凭什么你看一遍就想掌握，让你学，不是你看一遍就掌握了，而是让你带着真经刻意练习，你还没刻意练习足够多，那是我的真经，不是你的真经，等你刻意练习足够多，那才会转化成你的真经。
其它事情上，同理。所以不存在道理都懂认知很高但做不好，也不存在高认知穷人。
所以，不要轻易说自己在某件事上高认知，在那件事上，你的认知够深么？够广么？够具体么？够清晰么？够细节么？够灵活么？够实战么？……
最后，祝每个人都能在自己的领域里，要做的事情上，真正做到高认知、赚到钱。
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作者：粥左罗
